현대백화점 대구점이 약 1년간의 리뉴얼 공사를 마치고 문화 콘텐츠를 강화한 ‘더현대 대구’로 16일 새단장 오픈한다. 9층에 위치한 복합문화예술광장 ‘더 포럼 by 하이메 아욘’ 모습.[현대백화점 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 현대백화점은 현대백화점 대구점이 약 1년 간의 리뉴얼 공사를 마치고 ‘더현대 대구’로 새단장 오픈한다고 15일 밝혔다. 리뉴얼 오픈 시점은 16일이다. 더현대 대구는 차별화된 콘텐츠와 공간으로 대구·경북지역을 대표하는 혁신적인 ‘쇼핑·문화 랜드마크’로 자리매김하는 것이 목표다.

현대백화점에 따르면 더현대 대구는 쇼핑을 넘어 문화적 욕구도 충족시킬 수 있는 차별화가 특징으로, 핵심 콘텐츠는 문화와 예술이다. 더현대 대구의 문화·예술 관련 시설 면적은 총 5047㎡(약 1530평)로, 리뉴얼 전(1267㎡·약 380평)에 비해 4배 이상 늘었다. 대신 상품 판매 공간인 매장 면적은 기존보다 15% 가까이 줄였다. 통상 매장 면적이 매출과 비례하는 것을 감안하면 파격적인 결정이다.

최원형 더현대 대구 점장(상무)은 “차별화된 문화·예술 콘텐츠와 기존 백화점에서는 볼 수 없었던 MD를 통해 고객들에게 트렌디한 라이프스타일을 제안할 방침”이라며 “매장을 상품으로 채우는 대신 탁 트인 공간 디자인과 색다른 경험을 제공해 더현대 대구를 MZ(밀레니얼+Z)세대가 찾는 ‘핫 플레이스’로 만들 것”이라고 말했다.

가장 눈길을 끄는 곳은 9층 전체에 들어서는 4565㎡(약 1380평) 규모의 복합문화예술광장 ‘더 포럼 by 하이메 아욘(이하 더 포럼)’이다. 세계적 아티스트 겸 산업디자이너 하이메 아욘과 협업해 카페, 실내광장, 실외 조각공원으로 꾸민 이색공간으로, 백화점 업계에서 한 층 전체를 문화예술공간으로 꾸민 건 이번이 처음이다.

백화점의 얼굴이라고 할 수 있는 1층 한가운데도 복합문화예술 큐레이션 공간인 ‘더스퀘어(164㎡·약 50평)’가 선보인다. 더스퀘어는 캐나다 소재의 세계적인 인테리어 디자인 그룹 버디필렉이 설계한 공간으로, 프랑스 설치 예술작가 시릴 란셀린의 17m 높이의 대형 설치 작품 ‘아치 워터폴’을 비롯해 다양한 예술 작품이 전시될 예정이다.

8층 ‘CH 1985’는 MZ세대를 겨냥한 현대백화점의 차세대 문화센터 브랜드로, 미슐랭 스타급 셰프나 가드닝 전문가, 인플루언서 등을 강사로 초빙해 수준 높은 강좌를 제공할 예정이다. 이외에도 6층에 아이들을 위한 문화 공간인 ‘모카 플러스(MOKA PLUS)’를 열어, 그림책을 주제로 다양한 예술 작품 전시회와 체험 활동을 진행할 예정이다.

앞서 더현대 대구는 올 6월에 6층과 7층에 리빙 전문관을 새롭게 문 연 것을 시작으로, 8월에 지하 2층 MZ 전문관 ‘크리에이티브 그라운드’와 지하 1층 식품관 ‘테이스티 대구’를 재오픈했다. 더현대 서울에서 검증된 브랜드가 대거 입점한 것이 특징이다. 이달에는 1층과 2층에 해외패션 전문관을 오픈하는 등 라이프스타일 변화에 맞춰 체험과 전문성을 강화한 전문관을 순차적으로 선보였다.

지하 2층 MZ세대 전문관 ‘크리에이티브 그라운드’에는 트렌디한 여성패션 브랜드 ‘마뗑킴’, 라이프스타일 편집숍 ‘호텔더일마’, 감성편의점 ‘나이스웨더’, 온라인 쇼핑몰 29CM 오프라인 매장 ‘이구갤러리’ 등 온라인에서 MZ세대에게 인기를 끌고 있는 브랜드의 오프라인 매장을 지역 최초로 선보였고, 지하 1층 ‘테이스티 대구’에는 삼오리분식, 호랑이빵집 등 대구 로컬 맛집을 대거 입점시켰다.

1층 해외패션 전문관에는 상권 최대 규모의 명품 시계 편집숍 ‘타임밸리’를 비롯해 이탈리아 럭셔리 패션 브랜드 ‘보테가베네타’가 지역 최대 규모로 리뉴얼해 문 열고, 2층에는 ‘질샌더’와 ‘오프화이트’가 지역 최초로 입점했다.

고객 반응도 즉각 나타났다. 리빙 전문관의 경우 리뉴얼 오픈 후 3개월간 전년 같은 기간과 비교해 매출이 51.4% 늘었고, 지하 2층과 지하 1층도 리뉴얼 오픈 이후 3개월 동안 매출이 각각 55.9%, 104.7% 증가했다. 또 올해(1~11월) 처음 더현대 대구를 찾은 신규 고객도 지난해 같은 기간 대비 60%가량 늘어났다. 특히 이 기간 20~30대 고객 수는 61.8% 늘었다. 리뉴얼 오픈 이후 MZ세대 유입이 눈에 띄게 증가한 셈이다.