새단장한 자연주의 마포점.

[헤럴드경제=이정아 기자] 이마트의 친환경·가치소비 브랜드 자연주의가 리브랜딩으로 매출 상승세를 이어가고 있다고 10일 밝혔다.

가공 자체 브랜드(PL) 상품 개발과 기존 상품 리뉴얼을 본격적으로 시작한 7월부터 10월까지 자연주의 매출은 전년보다 10% 증가했다.

특히 신규 고객이 늘었다. 지난 7월부터 현재까지 자연주의 가공 PL을 구매한 고객 중 약 30%는 직전 1년간 자연주의 가공상품을 구매한 이력이 없는 고객으로 나타났다. 대표 인기 상품은 무항생제 닭과 유기농 찹쌀을 사용하고 합성 첨가물 없이 만든 삼계탕이다. 지난 8월 출시한 식혜도 추석과 맞물리면서 첫 3주간 매출이 이마트 식혜 전체 매출의 절반 이상을 차지할 정도로 큰 인기를 끌었다.

이마트는 이와 함께 지난달부터 자연주의 기존 상품 리뉴얼도 진행했다. 피코크 비밀연구소 셰프와 협업해 유기농, 무농약 백미 등 기존 상품을 리뉴얼했고 견과류 20여 종의 경우 플라스틱통, 비닐 패키지 대신 종이 패키지로 전환할 예정이다.

또 신선식품 라인업을 확대하고 이마트 내 매장도 재단장하고 있다. 따뜻한 색감의 조명, 우드톤 구조물, 자연주의 전용 집기 사용 등 인테리어를 전면 리뉴얼해 분위기를 바꾸고, 자연주의 브랜드 철학을 알 수 있는 고지물을 배치해 브랜딩을 강화하는 방식이다.

지난 9월 리뉴얼 오픈한 이마트 남양주점 자연주의 매장은 리뉴얼 직전 4주 대비 이후 4주간 일평균 매출이 25% 늘었다. 지난달 재단장한 마포점 자연주의에 이어 다음달 서수원점 자연주의도 리뉴얼 오픈할 계획이다.

자연주의는 ‘가바 즉석밥’, ‘찹쌀 김부각’을 새로 출시하는 등 상품 개발도 지속할 예정이다.

최인용 이마트 자연주의 바이어는 “가치소비와 건강한 식생활을 중시하는 고객이 지속적으로 늘어남에 따라 이마트도 자연주의 브랜드를 적극 육성할 계획”이라며 “상품 개발 및 매장 리뉴얼을 통해 가치소비에 대한 고객 접근성을 더욱 높일 것”이라고 말했다.