블랑제리뵈르의 버터맥주 4종 [GS리테일 제공]

버터맥주, 원소주 등 20·30세대가 소비하는 편의점 프리미엄 주류가 스테디셀러 주류를 앞서고 있다.

11일 GS리테일에 따르면 GS25가 지난달 30일부터 선보인 블랑제리뵈르의 버터맥주 4종이 판매 개시 1주일 만에 초도 물량이 완판됐다. 이로써 버터맥주는 GS25가 취급하는 맥주 200여종 중 카스에 이어 매출 2위에 올랐다. 버터맥주 4종은 ▷버터맥주AAA+(트리플에이플러스) ▷버터맥주BBB+(트리플비플러스) ▷버터맥주CCC+(트리플씨플러스) ▷버터맥주DDD+(트리플디플러스)로 각각 바닐라, 캐러멜, 아몬드, 헤이즐넛의 풍미가 더해진 새로운 풍미의 라거 맥주다.

같은 기간 버터맥주의 연령대 별 매출 구성비는 20대(55%), 30대(31%), 40대 이상(14%)로 분석됐다. 특히 20~30대 소비자가 86% 구성비를 차지해 신주(酒)류의 주요 구매 객층으로 떠오르며, 기존의 주류 소비 지형도를 바꾸고 있는 것으로 나타났다. GS25는 원소주스피릿에 이은 버터맥주의 성공 요인으로 높은 품질과 기존에 없던 새로운 콘셉트, 상품에 담긴 스토리와 미려한 디자인, 팝업 스토어를 통한 검증 완료 등으로 꼽았다. 이정아 기자