[이마트24 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 이마트24가 요즘 Z세대(1990년~2010년 출생) 사이에서 인기인 패션브랜드 ‘김씨네과일’과 손잡고 티셔츠를 한정판매한다고 19일 밝혔다.

김씨네과일은 과일가게를 콘셉트로 해, 전국에 승합차를 몰고 다니며 과일이 인쇄 된 티셔츠를 판매하는 콘셉트 스토어다. 과일 티셔츠를 실제 과일처럼 빨간 바구니에 담아 진열하고, 티셔츠를 구입하는 고객에게는 비닐봉지에 담아 주며, 티셔츠를 여러 장 구입하면 과일박스에 담아 준다.

이마트24는 새로운 재미를 선사하며 젊은 고객층과 공감대를 형성하기 위해 김씨네과일과 협업해 20일부터 23일까지 매일 다른 매장에서 하루 4시간 팝업행사를 진행한다. 20일 이마트24 수원시청점을 시작으로, 대전탄방점(21일), 대구본점(22일), 여의도SK점(23일)에서 낮 12시부터 오후 4시까지 김씨네과일과 협업해 만든 티셔츠를 1일 500장 한정수량 판매한다.

협업 티셔츠에는 편의점을 상징하는 상품들로 디자인되어 있는 것이 특징이다. 삼각김밥, 김밥, 와인, 커피 등 편의점 하면 떠오르는 이미지를 넣은 15종의 티셔츠는 각 3만원에 판매한다.(2장 5만원) 이와 함께, 이마트24와 협업해 제작한 스티커를 무료로 증정한다.

특히, 김씨네과일의 주인이자 티셔츠 아티스트인 김도영씨가 이마트24 편의점에서 직원 복장을 하고 POS에서 직접 티셔츠를 판매한다. 또한, 편의점 FF(Fresh Food)상품이 있는 오픈쇼케이스(OSC, 별도의 문 없이 상품을 진열하는 냉장 진열대)에 티셔츠를 진열해 재미를 더할 예정이다.

[이마트24 제공]

[김씨네과일 인스타그램]

이마트24는 차별화된 경험을 제공해 편의점의 주 고객층인 Z세대들에게 이마트24를 알리고, 자연스럽게 브랜드를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다. 특히, 김씨네과일이 SNS 채널을 통해 이슈가 된 브랜드이니만큼, 이마트24에서 협업 티셔츠를 구입한 고객들의 자발적인 콘텐츠 생산으로 브랜드를 알리는 효과가 있을 것으로 기대하고 있다.

또한, 김씨네과일 주인이 편의점 경영주로 변신해 티셔츠를 판매하는 영상을 이마트24 유튜브 채널에 공개해, 팝업 행사 이후에도 젊은 층과의 소통을 지속해 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하려는 것이 목적이다.

이정훈 이마트24 딜리셔스랩팀 팀장은 “MZ세대 팀원들의 적극적인 제안으로 젊은 고객층의 감성과 재미를 저격한 패션브랜드와의 협업을 진행하게 됐다”며 “희소성 있는 경험·상품을 통해 Z세대들이 이마트24를 떠올릴 수 있도록 해, 브랜드 인지도 제고에도 도움이 될 것으로 기대한다”고 말했다.