치킨 프랜차이즈 ‘교촌치킨’을 운영하는 교촌에프앤비㈜는 3일 창립 31주년을 맞아 새로운 30년을 시작하는 의미의 광고 캠페인을 공개했다.

이번 광고 캠페인은 ‘31주년 교촌, 새로운 시작’을 주제로, 교촌의 본질을 유지하며 새로운 것을 더한다는 ‘해현갱장(解弦更張)’의 의미를 담았다. ‘해현갱장’은 교촌이 창립 31주년을 맞아 내세운 경영 슬로건으로, 제2도약을 위한 새로운 변화를 뜻한다.

이달부터 방송하기 시작한 TV광고는 짧고 임팩트 있는 영상과 텍스트를 통해 고객에게는 앞으로 더욱 새로워질 교촌에 대한 기대감을, 가맹점주에게는 변치 않은 상생의 의지를 간결하게 제시한다.

특히 달걀이 깨지며 ‘30+1’이 나타나는 마지막 장면은 슬로건인 ‘해현갱장’의 정신을 담아 기존의 고정관념을 깨고 새롭게 도전하는 교촌의 모습을 직관적으로 표현했다. ‘30+1’은 31주년이 된 올해를 새로운 시작의 원년으로 삼고 초심으로 돌아가 한 살부터 다시 시작하겠다는 교촌의 다짐을 의미한다.

교촌에프앤비㈜ 관계자는 “교촌이 31년간 지켜온 철학과 가치, 앞으로의 비전을 보다 임팩트 있게 전달하기 위해 이번 광고를 기획했다” 고 말했다. 신소연 기자