기아 캠페인 ‘어스 브리즈 프롬 니로(Earth Breeze From Niro)’ 굿즈. [기아 제공]

[헤럴드경제=정찬수 기자] 올해 가장 주목받는 신차로 떠오른 ‘디 올 뉴 기아 니로(The all-new Kia Niro·이하 신형 니로)’가 향수 브랜드 ‘그랑핸드’와 이색 컬래버를 진행한다. MZ세대의 취향을 고려한 굿즈 캠페인을 통해 브랜드 위상을 높이려는 전략이다.

기아는 8일 친환경 이미지를 확대하는 굿즈로 구성한 캠페인 ‘어스 브리즈 프롬 니로(Earth Breeze From Niro)’를 공식 소셜채널에 공개했다.

굿즈는 ‘지속 가능성’이라는 주제로 그랑핸드 오일, 오브 스프레이, 오일스톤과 일러스트레이터 곽명주 작가가 제작한 엽서로 구성했다. 자연에서 추출한 오일이 가진 힘을 공유하고 지속가능한 라이프 스타일을 이야기하는 브랜드로 신형 니로와 친환경적인 가치를 함께한다는 의미를 담았다.

캠페인은 이달 20일까지다. ‘일상에서 영감을 받은 순간’ 사진을 해시태그와 함께 자신의 인스타그램에 올리거나 기아 페이스북, 유튜브에 댓글로 응모하는 고객 300명에게 기아 신형 니로&그랑핸드 컬래버 굿즈를 증정한다.

기아 관계자는 “신형 니로의 ‘내일을 향한 움직임’의 방향성을 진정성 있게 전달할 방법을 고민하던 중 자연에서 추출한 향을 활용하여 메시지를 전달하는 그랑핸드와의 컬래버를 생각하게 됐다”며 “이번 캠페인 이후에도 그룹비전인 ‘지속가능한 모빌리티 솔루션 프로바이더’에 맞춰 지속 가능성의 메시지를 담은 캠페인을 진행할 예정”이라고 설명했다.