롯데백화점 동탄점 [롯데쇼핑 제공]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 롯데백화점 동탄점이 오는 20일 그랜드 오픈한다. 7년만에 신규 점포를 출점하는 롯데백화점은 동탄점에 사활을 걸었다. 점포 크기만 해도 연면적 24만 6000㎡에 달하며, 500여개의 패션 매장뿐만 아니라 문화·예술·F&B 등 체험 콘텐츠로 완전 무장했다. 동탄점이 구매력 높은 ‘3040 동탄맘’을 사로잡고 ‘경기 남부 최대 랜드마크’로 떠오를 수 있을지 관심이 쏠린다.

롯데백화점 동탄점 [롯데쇼핑 제공]

롯데백화점은 18일부터 19일까지 프리오픈 기간을 가진 뒤 오는 20일에 정식으로 동탄점을 오픈한다고 19일 밝혔다. 동탄점은 ‘하루 종일 머물고 싶은 백화점’을 지향한다. 그래서 규모부터 남다르다. 동탄점은 연면적 24만6000㎡ 규모로, 지하 2층부터 지상 6층까지 총 8개 층으로 구성돼 있다.

롯데백화점은 동탄점 전체 면적의 50% 이상을 예술, 문화, F&B 등 체험 콘텐츠로 채워 볼거리, 즐길 거리 조성에 힘썼다. 국내 최대 규모의 문화센터인 라이프스타일랩, 실내외 곳곳에서 만날 수 있는 아트 조형물, 레오나르도 다빈치 미디어 아트전, 오디오 도슨트 서비스, 더 테라스, 업계 최초 디지털 체험존 등이 있다.

100개가 넘는 예술작품들도 백화점 곳곳에 배치돼 있다. 세계적인 예술가 데이비드 호크니부터 국내외 유명 작가들의 작품들을 ‘오디오 도슨트’ 서비스를 통해 감상할 수 있다. 오디오 도슨트에는 아트 앰버서더 배우 이동휘의 목소리가 담겼다. 데이비드 호크니 작품 등 총 31개 작품에 적용되며, 작품 옆 캡션에 부착된 QR코드 및 롯데백화점 앱을 통해 들을 수 있다.

대표적인 아트 조형물로는 1층 허산의 ‘공든탑 Ⅱ’, 3층 파비앙 머렐의 ‘Pentateuque’ 등이 있으며, 거대한 스크린이 움직이면서 다양한 콘텐츠 영상을 보여주는 김형기, 레픽아나돌의 키네틱 미디어 아트 ‘Nature Wave’는 1층에서 만날 수 있다

롯데백화점 동탄점 [롯데쇼핑 제공]

동탄점은 구매력 있는 동탄 주민들을 공략한 럭셔리 매장을 층마다 배치했다. 1층 '더 원더스'는 해외 패션으로 꾸몄다. 에루샤(에르메스, 루이비통, 샤넬) 매장은 없지만 생로랑, 펜디, 메종마르지엘라 등 젊은 고객들이 좋아하는 럭셔리 브랜드를 대거 선보였다. 경기권 최초로 입점한 ‘톰포드’, 돌체앤가바나’ 등 차별화된 매장 구성에 힘썼다. 버추얼 플랫폼인 UMR(Unmatereality)사와 협업을 통해 업계 최초로 선보이는 디지털 체험존에서는 다양한 콘텐츠를 3D로 직접 체험할 수 있다.

2층 '글램 스테이스'에는 2030 고객들이 선호하는 뷰티 브랜드도 입점했다. 샤넬 부티크, 디올, 입생로랑, 구찌뷰티 등은 물론 버버리뷰티, 샹테카이 등 지역 최초로 글로벌 럭셔리 브랜드들을 대거 선보인다. 6층 리빙 전문관도 최대 규모로 구성했다. 대표적으로 롯데백화점의 하이엔드 리빙 편집숍 ‘더콘란샵’ 2호점이 입점했다.

체험형 매장인 메가샵도 특화했으며, 동탄 상권의 특징을 반영해 ‘키즈’ 콘텐츠도 카테고리 별로 세분화했다. 동탄 주민들의 의견을 반영해 대형 유아 휴게실, 프리미엄 유모차 대여 서비스 등 유아 동반 고객들을 위한 편의 시설도 확대했다.

롯데백화점 동탄점 3층 더 테라스 [롯데쇼핑 제공]

롯데백화점 동탄점 [롯데쇼핑 제공]

최근 문을 연 백화점들이 공들이고 있는 식(食) 매장도 대규모로 조성했다. 전체 영업 면적 중 약 27.7%가 식음료 매장이다. 2020년 아시아 최고 여성 셰프로 선정된 조희숙 셰프와 같이 개발한 메뉴를 선보이는 ‘한국인의 밥상’, SNS 60만 이상 팔로워 ‘콩콩’님의 도시락 전문점인 ‘콩콩도시락’, 청담동 핫플레이스 ‘스케줄 청담’ 등 지역 맛집부터 SNS유명 브랜드, 오가닉 푸드, 카페까지 전 카테고리를 망라한 100여 개의 F&B 브랜드를 갖췄다.

롯데백화점에 따르면 동탄점 설계를 맡은 베노이사는 ‘젊은 도시’, ‘자연 명소’를 키워드로 동탄점을 설계했다. 그 결과 동탄점은 야외 스트리트 쇼핑몰과 백화점이 결합된 하이브리드 공간이 됐다. 1층에는 야외 스트리트몰이 있고, 3층에는 약 1000평 규모의 힐링 공간인 ‘더 테라스’가 마련됐다.

황범석 롯데쇼핑 백화점사업부 대표는 “동탄점은 브랜드 구성은 물론, 경험 콘텐츠, F&B, 방역 등 모든 부분에 있어 기존 백화점의 틀을 깨고 최근 트렌드와 동탄점 상권 특성을 적극 반영한 맞춤형 점포”라며, “동탄을 대표하는 랜드마크를 넘어, 국내 백화점을 대표하는 점포로 거듭날 수 있도록 오픈 이후에도 새로운 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다”고 말했다.