미션파서블X이랜드재단 기부금 전달 [이랜드리테일 제공]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 이랜드가 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대)를 겨냥한 새로운 기부 문화를 만들어가고 있다. 영향력 있는 유튜버와 협업해 쉽고 재밌는 기부 콘텐츠를 제작하는 것이 대표적이다. 지난해 9월부터 시작한 ‘이랜드×유튜버 기부 프로젝트’의 콘텐츠는 누적 조회 수 1000만 뷰를 돌파했다.

이랜드가 유튜버와 만든 기부 콘텐츠는 단순히 사회 문제를 소개하고 기부를 독려하는 기존 캠페인과는 다르다. 유튜버는 자신이 가진 팬덤과 콘텐츠를 제공하고, 이랜드는 운영 중인 산업군의 풀필먼트(종합물류대행 서비스)를 제공한다. 유튜버는 자신의 아이디어를 바로 오프라인 매장에서 실현할 수 있고, 이랜드는 MZ세대와 빠르게 소통하면서 기부에 대한 관심을 이끌어낼 수 있어 ‘윈윈’ 구조다.

대표적 사례로는 총 1억8000만원 기부로 이어진 ‘미션파서블’ 협업 콘텐츠다. 이랜드는 구독자 수가 83만 명에 이르는 유튜버 ‘미션파서블’과 국가 유공자 기부를 위한 콘텐츠를 제작했다. UDT 출신으로 특수 훈련이나 과거 군인 시절 경험을 바탕으로 콘텐츠를 제작해 인기를 끌고 있는 미션파서블의 ‘에이전트 H’는 모자를 제작해 판매 수익 전액을 국가유공자를 위해 기부하기로 했다.

이랜드는 이랜드재단이 그동안 지원하고 있던 국가유공자 7000여 명 중 도움이 시급한 100명을 추려 에이전트 H에게 전달했다.

이랜드 관계자는 “콘텐츠의 질과 팬덤이 확실한 유튜버들의 창의적인 아이디어를 오프라인에서 바로 실현시켜주거나 재능 기부를 할 수 있도록 장을 마련해주는 등 새로운 기부 형식을 만들어나가고 있다”며 “기업의 일방적인 기부가 아닌 최대한 많은 사람들의 참여를 이끌어내며 지속 가능한 변화를 추구해 나갈 것이다”고 말했다.

binna@heraldcorp.com