[헤럴드경제=함영훈 기자] 한국 관광에 대한 지구촌 여행객들의 인지도 선호도가 6년 연속으로 상승했다.

서울 야경

문화체육관광부(장관 박양우)와 한국관광공사(사장 안영배)는 세계 20개국 15~59세 남녀 1만 2000명을 대상으로 지난해 12월 17일부터 올해 1월 6일일까지 관광목적지로서 한국의 인지도 및 선호도 등을 조사·분석한 결과 이같이 나타났다고 13일 밝혔다.

이 온라인 설문 결과를 집대성한 ‘2019 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사’에 따르면, 한국관광 인지도는 2018년(57.9%) 대비 1.1%p 상승한 59.0%, 선호도는 2.4%p 상승한 61.9%를 기록했다.

한국관광공사는 이로써, 2014년 이후 6년 연속으로 한국관광 인지도와 선호도가 상승했다고 밝혔다. K-pop의 인기에 힘입은 한류 등 한국 대중문화의 정착과 더불어, 해외 밀레니얼세대 등 젊은 관광 소비층의 트렌드를 반영한 디지털 홍보 노력이 주효했던 것으로 분석했다.

지역별로는 말레이시아가 인지도(65.1%) 9.2%p, 선호도(75.6%) 5.0%p 상승, 싱가포르가 인지도(63.3%) 5.7%p, 선호도(69.7%) 3.5%p 증가하는 등 베트남, 태국, 인도네시아, 필리핀을 비롯한 주요 동남아시아 국가가 한국관광 인지도 및 선호도의 상위권을 차지했다. 신남방정책 추진과 방한 관광시장 다변화 전략이 영향을 미친 것으로 보인다.

중국과 일본의 한국관광 인지도 및 선호도 역시 전년 대비 모두 대폭 상승했다. 지난해 방한 중국 및 일본 관광객 수는 각각 25.8%, 11%의 증가세를 보였다.

한국관광에 대한 선호도가 높은 나라는 필리핀(87.8%), 인도네시아(87.3%), 베트남(85.6%), 터키(83.9%), 태국(81.8%), 중국(77.4%), 말레이시아(75.6%) 였고, 중위권은 홍콩,미국,인도,대만이었으며, 일본(34.9%)은 상승했지만 가장 낮았다.

한국관광에 대한 인지도가 높은 나라는 베트남(82.7%), 태국(82.5%), 중국(81.8%), 인도네시아(81.7%), 필리핀(76.9%), 터키(72.5%) 였고, 중위권은 말레이시아, 싱가포르, 일본, 홍콩, 미국, 인도였으며, 캐나다,호주,영국이 30%대에 머물렀다.

한국관광 콘텐츠를 접하는 채널로는 유튜브나 넷플릭스 등 온라인 동영상 채널을 통해 해외여행 체험기나 목적지 소개 영상을 시청했다는 응답이 49.1%로 높았다. 인도네시아(75.5%), 태국(72.7%), 베트남(71.9%) 등 동남아시아 국가에서 시청 경험이 높았다.

영상 시청 후 의견을 물어본 결과, ‘기분이 좋아진다’(81.6%), ‘소개된 장소에 가고 싶어진다’(80.6%) 등 긍정적 응답이 많았다.

오충섭 한국관광공사 브랜드마케팅팀장은 “공사는 수도권뿐만 아니라 지방의 독특한 소재를 발굴해, 해외시장 맞춤형 광고를 제작·홍보할 예정”이라며, “올해도 공사 누리집 및 유튜브·페이스북 등 SNS를 통해 한국관광을 적극 홍보해 한국관광 인지도 및 선호도를 높이는 데 주력하고자 한다”고 밝혔다.

abc@heraldcorp.com