-깔끔한 맛과 전방위 영업, 마케팅 활동 맞물려 인기
[헤럴드경제=장연주 기자]롯데주류(대표 이종훈)가 올 6월1일 출시한 ‘피츠 수퍼클리어’가 출시 한달 만에 1500만병(330ml 기준) 판매를 돌파하며 스탠다드 맥주시장에 지각변동을 불러오고 있다.
‘피츠 수퍼클리어’의 한달 판매량을 속도로 환산하면 1초에 약 6병으로 하루에 약 50만병씩 팔린 셈이다. 또 지금까지 판매된 ‘피츠 수퍼클리어’ 1500만병을 일렬로 세운 길이는 약 3400km로, 이는 우리나라에서 가장 긴 고속도로인 경부고속도로를 약 4번 왕복하고도 남는 길이다.
롯데주류는 잡미를 줄여 깔끔한 끝맛을 구현한 우수한 제품력과 소비자들이 ‘피츠 수퍼클리어’를 빠른 시일 내에 맛볼 수 있도록 다방면으로 노력한 영업, 마케팅, 홍보 활동이 출시 초반 인기의 원동력이라고 분석하고 있다.
롯데주류 관계자는 “기존 스탠다드 맥주와는 차별화된 ‘피츠 수퍼클리어’의 깔끔한 맛과 소비자 음용 중심의 영업, 마케팅 활동이 맞물려 출시 초기부터 판매량과 제품 인지도가 꾸준히 상승하고 있다”며 “아직 출시 초기니만큼 입점율을 높이는데 집중해 브랜드 노출을 극대화 할 계획”이라고 말했다.
롯데주류는 맥주 성수기인 여름을 앞두고 있는 만큼 ‘피츠 수퍼클리어’의 ‘최적의 깔끔함’ 콘셉트를 지속 유지하면서 각종 축제 협찬, 휴양지 소비자 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 통해 더 많은 소비자들이 ‘피츠 수퍼클리어’를 맛볼 수 있도록 노력할 예정이다.
한편, ‘피츠 수퍼클리어’는 롯데주류가 공법과 원료 선택에 심혈을 기울여 만든 신제품 맥주로 ‘끝까지 깔끔한 맛’이 특징이다. 자체 개발한 고발효 효모인 ‘수퍼 이스트(Super Yeast)’를 사용해 발효도를 90%까지 끌어올려 맥주의 잡미를 없애고 최적의 깔끔함을 구현해 냈다. 또 ‘클라우드’와 마찬가지로 맥주 발효 원액에 추가로 물을 타지 않는 ‘오리지널 그래비티(Original Gravity) 공법’을 동일하게 적용해 롯데맥주의 정체성을 유지했다.
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