전시 제품 또한 TV와 일반 가전 뿐 아니라 B2B 시장을 위한 최신 빌트인, IT 제품까지 다양하게 선보인다. 조성진 LG전자 사장을 비롯한 관련 임원들도 전시회 기간에 대거 독일을 방문, 글로벌 협력사들과 가전부터 스마트폰, 자동차용 전자 부품까지 협력 관계를 다진다.
▶아름다움(美)의 극치 LG전자 전시관=LG전자는 이번 전시회에서 지난해보다 약 40% 늘어난 5220㎡ 크기의 역대 최대 규모의 부스를 마련했다. ‘더 나은 삶을 위한 혁신(Innovation for a Better Life)’을 슬로건으로 내걸고 메인 전시관 뿐 아니라 야외 정원과 ‘IFA 글로벌 마켓’ 전시 공간까지 적극 활용한다.
관람객들을 위한 메인 전시관, 그리고 야외 정원 갤러리는 초프리미엄 가전 ‘LG 시그니처’와 OLED TV가 전면 배치됐다. LG전자는 전시관 입구에 OLED 사이니지 216대를 이어 만든 초대형 올레드 조형물을 배치, 관람객들의 눈길을 사로잡았다. 너비 7.4ｍ, 높이 5ｍ, 길이 15ｍ 규모의 OLED 터널에서는 오로라, 밤하늘의 별, 해저 등이 실물 이상의 감동을 선사한다.
야외 정원은 ‘LG 시그니처’를 위한 무대다. LG전자는 IFA 전시장 중앙의 야외 정원에 ‘LG 시그니처’의 디자인 철학을 담은 ‘LG 시그니처 갤러리’를 조성하고, 영국 디자인그룹 ‘제이슨 브루지스 스튜디오’와 함께 ‘본질의 미학’을 주제로 ‘LG 시그니처’ 주요 제품의 핵심 기술과 본질을 재해석한 작품들을 전시한다. 정제된 화이트 바탕에 다양한 설치예술 작품들과 가전을 예술로 승화한 ‘LG 시그니처’ 제품들이 자연스럽게 어우리지며 관람객들에게 휴식을 선물한다. 스스로 빛을 내는 OLED TV의 특성은 어둠 속에서 빛나는 OLED 조명으로, 냉장고의 신선함은 상자 속에서 빛나는 얼음 조각으로, 세탁기의 디자인 모티브인 달은 지름 2ｍ 크기의 2개 원형 조형물로, 미세한 물 입자로 공기를 깨끗하게 하는 가습 공기청정기의 특징은 빗방울로 각각 형상화했다.
나영배 LG전자 글로벌마케팅부문장 부사장은 “시장을 선도하는 기술력과 혁신적인 디자인으로 차별화된 고객가치를 제공해 세계 프리미엄 가전 시장을 선도해 나갈 것”이라고 강조했다.
▶차원이 다른 프리미엄 제품 전면 배치=LG전자는 이번 IFA 2016에서 최고 수준의 고급 제품을 전면 배치했다. 공중에 떠있는 듯한 OLED TV 조형물로 상징되는 LG전자의 TV는 전시회 기간 내내 압도적인 화질을 자랑한다.
LG전자는 OLED TV로 다양한 규격의 HDR 영상을 시연한다. 가장 범용적으로 사용되고 있는 HDR 10을 비롯해, 프리미엄 HDR 화질을 구현하는 돌비비전, 유럽의 HDR 방송 송출 규격으로 채택될 가능성이 높은 HLG(Hybrid Log Gamma) 등 다양한 규격의 HDR 영상을 올레드 TV로 선보였다. 여기에 BBC 및 유럽방송연합(EBU) 등과 협업해 세계 최초로 HFR(High Frame Rate)를 적용한 HLG 방송을 실시간으로 시연한다.
색재현력을 높여 생생한 화질을 구현하는 슈퍼 울트라HD TV 도 선보인다. 슈퍼 울트라HD TV는 ‘슈퍼 HDR’ 기능으로 화면의 밝은 부분을 더욱 밝게, 어두운 부분을 더욱 어둡게 바꿔주고, ‘돌비비전’, ‘HDR 10’ 등 다양한 규격의 HDR 영상까지 재생할 수 있다.
‘LG 시그니처’를 비롯한 다양한 고급 가전 제품들도 IFA 2016을 통해 유럽 무대에 본격 대뷔한다. 신개념 수납공간인 매직스페이스와 ‘노크온 매직스페이스’ 기능을 더한 적용한 양문형 냉장고, 블루투스 스피커를 탑재한 매직스페이스 냉장고, 세련된 곡면 글라스를 적용한 더블 매직 스페이스 냉장고, ‘LG 시그니처 세탁기’의 디자인을 반영한 프리미엄 세탁기, 리미엄 가전의 내구성과 에너지효율을 높이면서 소음은 낮춘 모터와 컴프레서가 달린 ‘센텀 시스템’ 세탁기와 냉장고 등이다. 또 한국형 가전으로 개발해 해외에서도 신개념 가전으로 인정받고 있는 의류관리기 스타일러도 대용량 모델 ‘듀얼 스타일러’로 변신해 유럽에 선보인다.
▶글로벌 톱3 스마트 IT기기=애플과 삼성에 이어 북미 및 유럽, 남미 등에서 글로벌 톱3의 자리에 오른 LG전자의 스마트폰과 다양한 IT 기기들도 전시관을 장식했다. 디바이스끼리 결합할 수 있는 혁신적인 스마트폰 G5, 모델별로 프리미엄급 핵심 기능을 각각 갖춘 보급형 스마트폰 X 시리즈 등 다양한 스마트폰 라인업을 전시한다.
또 LTE 및 3G 통신기능을 탑재한 LG 액션캠 LTE, 21:9 화면비 모니터 중 세계 최대 크기인 38인치 울트라와이드 모니터, 최고 144프레임까지 재생 가능한 게임 전용 모니터도 세계 최초로 공개한다.
스마트폰을 진짜 스마트하게 만들어주는 다양한 IT 소품도 함께했다. 세계적인 아티스트 존원(JonOne)의 그래피티(Graffiti) 작품으로 독창적인 디자인을 강조한 존원 시리즈, 무선 미니빔 TV, 프리미엄 블루투스 헤드셋 ‘톤플러스 액티브’, 귀 모양을 형상화한 실리콘 소재의 고리로 귀를 감싸면서 이어폰을 착용하는 블루투스 헤드셋 ‘포스’도 IFA를 통해 처음으로 선보인다.
▶B2B를 잡아라=이번 IFA 2016에서 LG전자는 일반 고객을 위한 전자제품 뿐 아니라, 최근 각광받고 있는 B2B 시장을 위한 빌트인 가전, 자동차용 모듈 등도 대거 선보였다.
우선 날로 시장 규모가 커지고 있는 유럽 빌트인 가전 시장에 대응하기 위해 프리미엄 빌트인 패키지를 배치했다. 내부를 균일한 온도로 유지해 최적의 조리를 도와주는 온도조절 기능에 매끈하고 세련된 스테인리스와 고급스러운 블랙 코팅 디자인이 돋보이는 빌트인 오븐, 스팀으로 식기를 세척하는 방식으로 전기 사용량을 줄인 빌트인 식기세척기, 컴팩트한 사이즈에 효율을 높인 인버터 리니어 컴프레서를 탑재해 최적의 냉기 순환 기술을 구현한 빌트인 냉장고 등이다.
듀얼 인버터 컴프레서(Dual Inverter Compressor)를 탑재해 냉방 속도와 에너지효율은 높이고 소음은 줄인 에어컨 4종도 이번 전시회에서 선보인다. LG전자가 IFA 전시회에서 공기청정기, 에어컨 등 에어솔루션 제품을 공개하는 것은 이번이 처음이다.
사물인터넷(IoT)를 위한 스마트씽큐 센서와 허브도 선보인다. 스마트씽큐 센서는 일반가전에 부착되면 다양한 스마트 기능을 제공한다. 스마트씽큐 허브는 스마트씽큐 센서와 연동된 일반 가전은 물론 스마트 가전의 작동 상태 파악해 화면과 음성으로 알려준다.
전시회 후반인 4일부터 7일까지 열리는 ‘IFA 글로벌 마켓’ 전시회에도 참가한다. 이 전시회는 IFA가 올해 처음 여는 행사로, 기업 고객을 위한 부품 전문 전시회다.
LG전자는 냉장고용 인버터 리니어 컴프레서, 세탁기, 건조기, 청소기용 모터, 에어컨용 컴프레서 등 30여 종의 모터∙컴프레서를 소개한다. 글로벌 가전업체들에게 LG 생활가전 핵심부품의 경쟁력을 적극 알리고 차별화된 모터, 컴프레서 경쟁력을 앞세워 생활가전 분야의 B2B 사업 역량을 강화할 계획이다.
조성진 LG전자 사장 등 핵심 임원들도 대거 방문해 B2B 사업 확대에 힘을 더한다. 특이 이번 IFA에서 전통 전자 업체는 물론, 다양한 자동차 메이커 대표 및 책임자들도 대거 방문, 자동차 관련 전장 장비 협력 등을 논의할 예정이다.
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