‘바나나맛우유’ 등 반열 등극 주목
‘테이크 아웃 홍삼’이라는 신개념으로 홍삼 업계에 새로운 트렌드를 불러온 ‘홍삼정 에브리타임’이 정관장 제품 중 수량 기준 2위를 기록하며 높은 인기를 누리고 있다. 독특한 패키지 덕에 장수제품으로 여전히 인기를 누리고 있는 ‘바나나맛우유’와 ‘설레임’의 뒤를 잇는 히트작이 될 지 주목된다.
홍삼정 에브리타임은 지난 2012년 10월 출시된 뒤 2013년 100억원의 매출을 기록했다. 2014년 201억원, 2015년 483억원에 이어 올해는 6월까지 540억원을 기록했다. 올 상반기 매출이 벌써 지난해 매출을 돌파하면서, 223%의 성장률을 기록했다.
이 제품은 휴대와 섭취의 간편함이란 장점으로 전 연령대의 관심을 불러 일으키고 있다. 기존 홍삼제품들이 뜯기가 어렵고 집에서만 주로 먹는 데 비해, 이 제품은 어디서나 간편하게 포장을 뜯어 섭취하기가 쉽다.
야외활동을 즐기는 현대인들의 라이프스타일 변화에다 ‘건강은 건강할 때 지킨다’는 20~30대 직장인들에게 큰 호응을 얻고 있다.
실제로 이 제품의 20~30대 구매 비율은 다른 제품보다 10% 가량 높은 33%에 달한다. 에브리타임의 인기로 ‘에브리데이’, ‘데일리굿타임’, ‘스틱홍삼’ 같은 미투(me too)제품들도 대거 출시됐다.
1974년 출시된 빙그레 ‘바나나맛우유’는 독특한 항아리 단지 모양의 용기 덕에 40년 넘게 장수제품으로 인기다.
지난 2008년 매출 1000억원을 돌파한 이 제품은 2013년 국내ㆍ외 매출 1659억원으로 최고치를 기록했다가 이듬해부터 소폭 하락했다. 하지만 올들어 국내는 물론 중국에서도 다시 인기를 얻고 있다.
바나나맛우유는 올해 초까지 약 65억개가 누적 판매됐다. 지난해에는 총 2억4000만개, 올해는 6월까지 1억3300만개가 팔렸다. 올 5월까지 전년 동기 대비 매출이 25% 상승했다.
롯데제과의 ‘설레임’은 업계 최초로 치어팩 패키지를 도입한 것이 인기 비결이다.
2003년 출시 후 올 6월20일까지 누적 매출 6500억원을 기록했다. 이를 개수로 환산하면 약 13억개로, 우리나라 전 국민이 26개씩 먹을 수 있는 양이다.
설레임은 매년 500억원 이상의 매출을 달성했고, 지난해에는 650억원의 매출을 기록해 월드콘에 이어 롯데제과 빙과제품 매출 2위를 기록했다.
장연주 기자/yeonjoo7@heraldcorp.com
