프리미엄 제품 집중 등 차별화 전략 필요
유기발광다이오드(OLED) TV 판매량이 분기 10만대에 육박하면서 작년 동기 대비 5배 급성장한 가운데, 한국과 중국의 TV 시장 점유율 격차는 5% 포인트 이내로 좁혀진 것으로 나타났다.
19일 시장조사기관 IHS에 따르면 올해 3분기 OLED TV 판매량은 9만1200대를 기록, 지난해 같은기간(1만 6900대)보다 5.4배 성장했다. 이는 전분기(4만1700대) 보다는 2.2배로 증가한 수치다.TV 업계는 올레드 TV가 올해 4분기부터 분기 판매량 10만대를 처음 돌파, 본격적인 올레드 TV 대중화 시대를 열 것으로 전망했다.
문제는 중국의 추격이다.
3분기 글로벌 TV 시장의 국가별 점유율을 살펴보면 한국이 전분기보다 2.7%포인트 떨어진 31.7%를 기록한 반면, 중국은 전분기보다 2.3%포인트 상승한 27.2%를 나타냈다.
이에 따라 한국과 중국의 글로벌 TV 시장 점유율 격차는 4.7%포인트로 좁혀졌다.
한국과 중국의 격차는 지난해 4분기만 해도 16.3%포인트나 벌어져 있었지만, 중저가 시장을 집요하게 공략해온 중국이 최근 급격히 추격하는 양상이다. 업체별로 보면 글로벌 TV 시장 1위는 여전히 삼성전자였다.
다만 삼성전자는 3분기 점유율이 19.4%로 전분기(21.4%)보다 2%포인트 내려갔고 LG전자도 13%에서 12.3%로 0.7%포인트가량 빠졌다. 원화 강세 등 환율 요인이 작용한 탓이다.
반면 중국 6대 TV 메이저 중 선두 하이센스는 2분기 5.3%에서 3분기 6.3%로 점유율을 끌어올렸다. 역시 중국 업체인 TCL도 5.2%에서 5.9%로 올라갔다.
일본의 자존심 소니의 점유율은 5.4%에서 5.2%로 소폭 하락했다. 일본은 국가별 점유율에서 3분기 14.9%에 그쳐 15% 저지선마저 무너졌다.
TV 업계 한 관계자는 “달러로 자재를 구매해 현지화로 판매하는 유럽 시장의 특성상 유럽 환율 불안가 점유율 변화에 영향을 미쳤다”며 “거시환경의 영향을 받지 않고 지속적 우위를 점하려면 올레드 TV 등 기술력 있는 프리미엄 제품에 집중해 중국 업체와 차별화 전략을 펼쳐야 한다”고 말했다.
이슬기 기자/yesyep@heraldcorp.com
