19일 KT경제경영연구소의 보고서 ‘시청률이 말해줄 수 없는 영상 이용의 변화’(신나라 연구원)에 다르면 가정 내에서 TV를 통해 방송을 보는 시청자 비중은 2013년 74%에서 지난해 66.8%로 줄었다. 반면 스마트폰으로 TV방송을 시청하는 비율은 9.7%에서 17%로 두 배 가까이 늘었다. 나머지는 PC(데스크톱ㆍ노트북ㆍ태블릿)가 차지했다.
이에 따라 TV 외의 기기에서는 이른바 ‘본방사수’, 즉 실시간 시청보다 VOD 서비스를 선호하는 비율이 더 높았다. KT경제경영연구소의 지난해 조사 결과 PC에서는 실시간 시청 비율이 32.2%인 반면 VOD를 통한 시청은 67.8%였다. 스마트폰에서는 41.3%대 58.7%으로 나타났다.
특정 프로그램의 2회 이상 에피스도를 몰아보는 것을 선호하는, 이른바 ‘몰아보기’는 젊은 세대일수록 선호도가 높았다. 10대와 20대는 각각 59.1%와 58.4%가 “연속된 프로그램을 두 편 이상 몰아보는 것을 선호한다”고 답했다. 같은 응답비율은 30대와 40대의 경우 각각 49.7%와 46.1%로 떨어졌으며, 50대는 30.6%에 그쳤다.
시청습관도 달라졌다. “작은 화면으로 영상을 보는 것에 불편함을 느끼지 않는다”는 응답 비율은 10대는 49.4%, 20대 50%. 30대 46.3%, 40대 38.7, 50대 26.8%로 젊은 세대일수록 스마트폰의 작은 화면에 적응도가 높은 것으로 나타났다. 정보통신정책연구원(KISDI)의 조사에 따르면 “TV를 보며 SNS 메신저 등으로 친구, 지인과 의견 나누기를 좋아한다”는 비율은 10대 26.1%, 20대 30.2%, 30대 16%, 40대 9.7%, 50대 7.6%로 집계됐다.
보고서는 “TV 스크린으로부터의 이탈, 지상파 채널의 위상 약화, 영상 이용 방식의 다변화는 TV 실시간 시청 중심인 현재의 시청률이 설명할 수 있는 부분을 줄여나간다”며 “콘텐츠의 영향력과 가치를 평가할 수 있는 새로운 지표와 관련 사업자의 변화에 대한 대응이 필요한 때”라고 결론을 맺었다.
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