국내 최초 대중경제문화지 ‘헤럴드경제’와 국내 최대 종합영자신문 ‘코리아헤럴드’, 대학생 잡지 ‘캠퍼스헤럴드’를 발행하고 있는 ㈜헤럴드는 브랜드를 통해 나타나는 대한민국 평균 남녀 대학생의 모습을 알아보기 위해 리서치기관인 ㈜소메이저와 공동으로 ‘2014 대학생 선호브랜드 조사’를 진행했다.
1, 2차에 걸친 이번 조사는 전국의 대학생 1,050명을 상대로 24시간 라이프 스타일과 함께 의류, 유통, 가전 등 100여개에 달하는 브랜드에 대한 선호도를 1차 조사한 후 상위권에 랭크된 브랜드 업체를 대상으로 2차 무작위 온라인 투표를 시행했다.
현 시대상황을 반영하듯 대학생에게 가장 중요시되는 관심사는 취업(34.7%)으로 나타났다. 학점관리(12.9%)와 이성교제(10.1%)는 그 뒤를 이었다. 대학생들이 하루 일과 중 학업으로 보내는 시간은 평균 약 5시간(20.8%)이 가장 많았으며, 학교수업(63%) 이외에 취업준비를 위해 영어학원(15%)과 자격증 공부(11%), 도서관(8%)에서 보내는 시간 또한 큰 것으로 보여졌다.
취업에 있어 어학능력이 중요시 되는 만큼 ‘스펙업을 위해 가장 빠르게 토익점수를 올릴 수 어학원’ 부문을 조사한 결과 해커스 어학원(34.4%)이 상위 5개의 어학원들 중에서 가장 높은 평가를 받는 것으로 나타났으며, ‘빠른 합격에 유리한 공무원 학원’ 부문에서도 해커스 패스닷컴(36.6%)이 1위로 주목 받고 있었다.
또한, 대학생들의 최대 관심사이자 최고 중요 과제인 ‘성공적인 취업을 위한 취업포털’ 부문에서는 잡코리아가, ‘원하는 알바를 쉽게 구할 수 있는 알바사이트’ 부문에서는 잡코리아가 런칭한 알바몬(51.7%)이 대학생의 가장 높은 지지와 신뢰를 받았다.
한편, 대학생들은 취업이나 직업선택에 있어서 가장 중요한 조건으로 적성과 능력(31.4%)을 1순위로 꼽았으며, 급여(28.5%), 미래성장 가능성(14.8%), 안정성(12.9%), 근무분위기(12.4%)가 그 뒤를 이었다.
깨어있는 시간대에 대학생들이 학업 다음으로 가장 많은 시간을 보내는 것은 여가 활동(16.67%)으로 나타났다. 그러나 TV시청이나 독서로 시간을 보내는 비중이 컸던 과거와는 다르게 SNS, 게임을 비롯한 모바일(34.7%)에 집중하는 시간이 압도적이다. 이는 이동 중에도 항상 스마트폰과 함께하는 현대인들의 모습에서도 확인할 수 있는 예상 가능한 부분이다.
스마트폰과 밀접한 생활을 하고 있는 만큼 대학생들의 휴대폰 사랑은 남다르다. 감각적인 디자인의 휴대폰 브랜드에는 LG G시리즈(36.6%)가 1위로 꼽혔다.
이번 조사는 대학생의 라이프 스타일과 브랜드에 대한 선호도를 조사하여 2014년 대학생이 주목하는 브랜드업체를 선정하고 또한 상승곡선을 타고 있는 신규 프랜차이즈 업체나 브랜드를 발굴하고자 헤럴드경제와 The Korea Herald, 캠퍼스헤럴드가 주최했다.
조사 분석결과는 95%신뢰 수준에서 최대 표본 오차는 ±4.1이다.
이정환 기자/leejh@heraldcorp.com
