5년내 유럽·중동 등 추가 진출 추진
CJ오쇼핑이 한국 홈쇼핑 업체로는 처음으로 터키에 진출, 24시간 전역 방송을 통해 터키 시장 공략에 나섰다.
CJ오쇼핑은 지난 5일(현지시각) 터키에서 현지 미디어그룹과 합작사인 MCJ를 통해 첫 방송을 내보냈다.
MCJ는 CJ오쇼핑과 터키의 방송 미디어 그룹 미디어사(MediaSa)가 공동으로 총 자본금 1800만 달러를 투자해 설립한 합작사로, 5일부터 터키 전역을 대상으로 24시간 방송을 운영하게 됐다. MCJ는 무료 위성방송인 투르크샛과 디지투르크를 통해 터키 전체 가구의 80%인 1300만 가시청 가구에 방송을 송출하고 있다. 방송을 통한 상품 소개와 콜센터를 통한 상담 및 주문 접수, 배송 등 전 과정이 국내 홈쇼핑과 같은 형태로 운영된다.
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| 지난 5일(현지 시간) 이스탄불 사만드라에서 열린 터키 MCJ 오프닝 행사에서 이해선(오른쪽) CJ오쇼핑 대표이사와 제파르 찰라얀 터키 경제부 장관이 테이프 커팅을 하고 있다. |
방송 상품은 초기에는 글로벌 브랜드 및 프리미엄 브랜드 위주의 상품 구성으로 인지도를 높인 후, 점진적으로 터키 로컬 브랜드 및 한국 우수 중소기업 상품의 비중을 확대해 나갈 예정이다.
CJ오쇼핑은 그 동안 국내와 중국 등 글로벌 시장에서 쌓아올린 방송 노하우와 상품 소싱력 등을 바탕으로 터키 홈쇼핑 시장의 수준을 한 단계 끌어올린다는 포부를 세우고 있다.
CJ는 인터넷 보급율과 온라인 쇼핑 시장이 급속도로 성장하는 터키 시장의 특수성을 감안해, 온라인몰도 함께 시작했다. TV방송과 온라인, 투트랙을 통해 MCJ는 다음해에는 약 300억원, 2015년에는 약 800억원 이상의 매출을 달성하고 5년 안에 터키 내 1위 온라인 쇼핑기업이 되겠다는 전략을 세우고 있다.
CJ오쇼핑의 터키 진출은 아시아 시장을 넘어 유럽 및 중동, 중앙아시아까지 이어지는 글로벌 홈쇼핑 벨트 구축이란 목표에 한층 다가갔다는 점에서 의의가 있다. CJ오쇼핑은 MCJ를 중심으로 향후 5년 내 유럽 및 주변 국가에 추가 진출하는 것을 목표로 하고 있다.
이해선 CJ오쇼핑 대표는 “문화와 비즈니스 환경이 다른 터키 시장에서 미디어 그룹과의 합작이라는 안정적인 사업 모델로 가장 먼저 진출한 것이 무엇보다도 큰 성과“라고 소감을 밝혔다.
도현정 기자/kate01@heraldcorp.com
