이번 CI 교체는 미국 시몬스 본사의 글로벌 전략에 따른 것으로, 기존 심볼의 기본 형태를 유지해 정통성과 상징성을 계승하면서도 디자인을 재해석해 시각적 명료성을 높였다고 회사 측은 설명했다. 외형은 시몬스 고유의 포켓스프링을 그 모티브로 하고 있으며 편안함과 안정감을 의미한다고. 사명 또한 브랜드 이미지 강화를 위해 ‘시몬스침대’에서 ‘시몬스’로 바꿨다.
시몬스는 모든 광고물과 홈페이지 등에서 쓰던 CI를 새 것으로 교체하고 소비자들과 소통을 강화해 나갈 예정이다.
시몬스 관계자는 “이번 CI 교체를 통해 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 상징적 메시지에 대한 소비자와의 소통을 보다 간결하게 함으로써 브랜드 이미지를 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다“고 말했다.
한편 1870년 창립한 시몬스는 이전까지 모두 8번 CI를 바꿨으며, 이번 9번째 변경은 1996년 이후 16년 만이다.
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