다음커뮤니케이션의 모바일 광고 플랫폼 Ad@m(이하 ‘아담’)은 지난 4월 23일부터 29일까지 225명의 기업체 광고 담당자와 225명의 광고업 종사자를 대상으로 진행한 모바일 광고 설문 결과를 발표했다.
설문에 따르면 전체의 77.4%가 ‘모바일 광고 집행이 필요하다’고 답했으며 필요하지 않다는 응답은 3.3%에 불과했다. 응답자 중 기업체 광고 담당자의 68.5%는 모바일 광고 예산을 배정하고 현재 모바일 광고를 집행 중이거나 예정인 것으로 나타났다. 모바일 광고 시장이 아직 초기 단계임에도 불구하고 짧은 시간 동안의 집행 경험과 집행 사례들을 통해 모바일 광고의 필요성과 영향력을 확인했기 때문이라고 볼 수 있다. 또 모바일 광고 예산 비중은 디스플레이 광고가 50.8%로 가장 앞섰고, 검색 광고(27.5%)와 기타 형태 및 SNS 광고(21.7%)가 그 뒤를 이어 모바일 디스플레이 광고에 대한 기업들의 높은 기대감을 증명했다.
 |
| 모바일 광고 집행의 필요성 |
모바일 광고의 최대 장점이자 기업이 모바일 광고를 집행하는 가장 큰 이유는 ‘시간과 공간의 제약 없이 소비자에게 접근 가능한 특성’ 때문으로 밝혀졌다. 설문에 응한 기업체 광고 담당자 및 광고업 종사자의 68.8%가 이를 최우선으로 꼽았고 ‘기존 매체 대비 정교한 타겟팅 가능성’이 22.9%, ‘고객 혜택 제공을 통한 액션 유도 용이’가 16.7%로 그 뒤를 이었다.
지정된 시공간, 정지된 상태에서 접하게 되는 여타 광고 매체들과 달리 이동 중에도 쉽게 접하고 부담 없이 유입될 수 있는 모바일의 특징에 주목하고 있음을 알 수 있다.
 |
| 2012년 집행 모바일 광고 예산 중 광고 유형별 비중 |
한편 전체 응답자의 96.4%는 다음의 모바일광고 플랫폼 ‘아담’을 인지하고 있었다. 이는 주요 경쟁사들과 비교할 때 10~20% 높은 수치다. 모바일 광고를 집행한 경험이 있는 기업체의 광고주 및 광고업 종사자들의 74.7%는 ‘아담’을 이용했고 카울리, 애드몹 순으로 이용 경험을 보였다. 아담은 모바일 광고 집행 경험자들의 만족도 측면에서도 65.3%로 1위에 올랐다. 아담은 특히 광고 효과와 직결되는 ‘클릭수’(74.8%)와 ‘비용대비 효율’(61.5%)면에서 높은 만족을 얻어 광고 효율이 우수한 플랫폼임을 입증했다. 집행 경험이 없는 응답자의 58.6%는 아담을 통한 광고 집행 의향을 보였다. 아담은 월간 PV 150억 건과 전년 동기간 대비 10배의 매출 성장을 기록하며 국내 모바일 광고 플랫폼 중 확고한 1위 자리를 지키고 있다. 현재 아담의 광고는 5600개의 파트너사(모바일웹과 모바일앱 포함)에 노출되고 있다.
남영시 다음커뮤니케이션 M세일즈마케팅팀장은 “모바일 광고 시장이 고속 성장하고 있는 가운데 단순히 광고 비용의 많고 적음보다 얼마나 효율적으로 광고를 노출할 수 있는지, 믿고 진행할 수 있는지에 대한 니즈가 강하다”며 “업계 선두로서 프리미엄 파트너사들을 다수 보유하고, 축적된 노하우로 타겟팅과 리치미디어 등 고도화된 상품을 제공해온 아담은 신뢰할 수 있는 모바일 광고 시장 형성에 앞장설 것”이라고 밝혔다.
gyelove@heraldcorp.com
