미백화장품 시장에 때 아닌 숫자 마케팅이 뜨겁다. 봄을 앞두고 미백화장품의 경쟁이 치열해지면서 업체마다 미백 효능을 느낄 수 있는 기간을 숫자로 보여주고 있는 것이다.
아모레퍼시픽은 올봄 ‘헤라 화이트 프로그램 바이오제닉 이펙터’를 출시하며 4주 효과를 집중 강조하고 있다. 임상테스트 참가자 중 67%의 여성이 미백효과를 체감하는 시기로 “사용한 지 4주 후”라고 답했기 때문이다. 아모레퍼시픽은 전국 주요 매장에 이 같은 문구를 강조하며 제품 판매에 박차를 가하고 있다.
LG생활건강도 ‘오휘 화이트 익스트림 셀샤인 매직앰플’을 선보이면서 비슷한 전략을 펼치고 있다. 이 회사는 ‘오휘 화이트 익스트림 셀샤인 매직앰플’을 판매하면서 제품을 2주간 사용하면 밝고 환해진 피부를 경험할 수 있다고 선전하고 있다. LG생활건강은 전문임상실험 기관인 엘리드에 의뢰해 소비자들의 이 같은 답변을 확인했다.
시세이도의 ‘화이트 루센트 인텐시브 스팟 타겟팅 세럼 플러스’는 일명 ‘10일 세럼’으로 불린다. SK-Ⅱ도 28일간의 집중 관리를 강조하며 아예 제품 구성을 28일에 맞췄다. ‘화이트닝 스팟 스페셜리스트 콘센트레이트’는 캡슐처럼 개별 포장된 에센스 28개를 한 통에 담았다. 이 제품을 매일 한 개씩, 28일간 꾸준히 사용하면 다크서클이나 기미 등에 미백효과를 볼 수 있다는 게 SK-Ⅱ 측 설명이다.
LG생활건강 관계자는 “화장품의 효능은 전문기관이 진행한 임상실험을 거쳐야 하고, ‘이 조건에서 어느 정도의 소비자가 효능에 동의했다’는 식의 통계로 설명해야 한다”고 말했다.
도현정 기자/kate01@heraldcorp.com
