노스페이스의 빅뱅과 이연희, 코오롱스포츠의 이승기 이민정, K2의 원빈, 블랙야크의 조인성, 네파의 2PM, 밀레의 엄태웅, 아이더의 이민호와 소녀시대 윤아, 훨라스포츠의 차승원, 프로스펙스의 김혜수와 다니엘 헤니 등 빅모델들이 아웃도어 광고에 출연하고 있다. 톱스타들의 최대 CF 격전지가 화장품→가전제품→이동통신→아파트→디지털카메라에서 아웃도어 브랜드로 이동하고 있는 것이다.
톱스타들이 아웃도어 브랜드 모델로 몰리는 것은 아웃도어 용품 시장이 폭발적으로 늘어나기 때문이다. 지난해 3조원대의 시장 규모가 올해는 4조원대에 육박할 것이라는 전망이 나오고 있다. 단일시장으로는 세계에서 두 번째로 큰 규모다.
4~5년 전만 해도 등산용품으로만 인식되던 아웃도어용품이 바이크, 캠핑, 여행, 낚시, 길 걷기(올레) 등으로 영역이 확장되고 있다. 또 패션을 중시하는 여성들을 위한 아웃도어 용품 시장도 급성장하고 있다.
따라서 과거에는 아웃도어 용품 CF에 별 매력을 느끼지 않던 톱스타들이 단순히 모델료 못지않게 건강하고 열정적인 이미지를 대중에게 심어줄 수 있다는 매력 때문에 아웃도어 CF를 선호하고 있다. 아웃도어 용품 광고제작자들도 제품 이미지를 중시하는 감성소비를 부추길 수 있는 데는 빅모델이 유리하다고 보고 친밀도가 높은 톱스타를 적극 기용하는 추세다.
아웃도어 CF는 모델이 직접 산행을 하며 활동적인 모습을 담는 경우가 많다. 이민호와 윤아는 프랑스 아웃도어 브랜드 아이더의 TV CF에서 맨손으로 아찔한 암벽등반에 도전하고 있고, 빅뱅도 뉴질랜드 대자연을 자유롭게 활보하고 있다.
서병기 선임기자/wp@heraldcorp.com
