문화체육관광부가 발표한 ‘2024년 해외 한류 실태조사(2023년 기준)’ 결과 인도가 K-콘텐츠를 가장 많이 소비하는 국가로 나타났다. K-팝 공연 모습, 그룹 방탄소년단, 드라마 ‘오징어게임’ 이미지. [헤럴드DB]

해외에서 ‘한국’ 하면 떠오르는 이미지는 ‘K-팝’이었고, 10명 중 7명은 ‘K-콘텐츠’에 호감을 나타냈다. 특히 한국에 대한 호감 비율이 높은 국가는 인도네시아, K-콘텐츠 소비가 가장 많은 국가는 인도로 조사됐다.

2일 문화체육관광부가 발표한 ‘2024년 해외 한류 실태조사(2023년 기준)’에 따르면, 한국 하면 가장 먼저 떠오른 이미지로 K-팝(응답률 17.2%)을 가장 많이 꼽았다. K-팝이 한국의 대표 이미지가 된 것은 2017년 이후 7년째다. 이어 ▷한국 음식(13.2%) ▷드라마(7%) ▷정보기술(IT) 제품·브랜드(6.3%) ▷미용(뷰티) 제품(5.2%) 순으로 응답했다.

해외 한류 실태조사는 2012년 이후 매년 해외 ‘한국 문화콘텐츠 경험자’를 대상으로 방송(드라마·예능), 영화, 음악, 웹툰 등 한류 관련 문화 콘텐츠 11개 분야의 해외 소비·이용 실태를 조사하고 있다. 이번 조사는 지난해 11월 10일부터 20일간 해외 26개국 한국 문화콘텐츠 경험자 2만5000명을 대상으로 온라인을 통해 조사한 결과다.

실태조사에 따르면, 한국 문화 콘텐츠의 호감 여부에 대해 ‘마음에 듦’으로 응답한 비율이 68.8%였다. 10명 중 7명이 K-콘텐츠에 호감을 느끼는 셈이다. 국가 별로 보면 인도네시아가 86.3%로 가장 높았고, 이어 ▷인도 84.5% ▷태국·아랍에미리트 각 83.0% ▷베트남 82.9% 순이었다.

K-콘텐츠 소비량은 인도가 월 18.6시간으로 가장 많았다. 한류 경험자의 월 평균 소비량이 11.6시간임을 고려하면 7시간이나 많았다. 이어 ▷태국(18.4시간) ▷인도네시아(17시간) ▷베트남(16.4시간) 순으로 K-콘텐츠 소비량이 많은 국가로 꼽혔다. 선호 콘텐츠로는 드라마는 ‘오징어게임(9%)’과 ‘더글로리(3.4%)’, 영화는 ‘기생충(7.9%)’과 ‘부산행(6%)’ 등이었다. 가장 선호하는 배우는 이민호(6.4%), 가수는 방탄소년단(29.1%)과 블랙핑크(13.1%)가 각각 1·2위였다.

K-콘텐츠에 대한 긍정적인 경험은 한국산 제품이나 서비스에 대한 관심으로 이어졌다. 응답자의 절반 이상(50.7%)이 ‘향후 한국산 제품이나 서비스를 구매할 의향이 있다’고 답했다. 한류가 한국 제품이나 서비스 이용에 얼마나 영향을 미치는 지에 대해선 57.9%가 ‘영향을 미친다’고 응답했다.

국가별로는 이집트가 75.6%로 가장 높았고, 이어 ▷사우디아라비아(73.0%) ▷아랍에미리트(72.9%) ▷베트남(72.1%) ▷인도(70.7%) 순이었다. 중동과 동남아 지역에서 K-콘텐츠의 영향력이 커지면서 한국산 제품 및 서비스에 대한 관심도 높아진 것으로 풀이된다.

제품·서비스별로는 식품이 64.7%로 응답률이 가장 높았고, 이어 ▷한국 방문(61.8%) ▷음식점에서 식사(61.4%) ▷화장품(54%) ▷의류(52.8%) 순이었다.

문체부는 이번 조사를 바탕으로 콘텐츠기업의 해외 진출을 지원하는 한국콘텐츠진흥원의 해외 비즈니스센터를 25개소까지 확대할 계획이다. 특히 일본에는 콘텐츠기업들이 입주할 수 있는 기업지원센터를 신설할 방침이다. 또 중동 내 K-콘텐츠의 관심이 높아진 만큼 아랍에미리트 두바이에 상설 K-콘텐츠 홍보관인 ‘코리아(KOREA)360’을 개설할 예정이다.

문체부 관계자는 “한류가 인기 있으면서 연관 산업 선호도가 높은 지역에 K-콘텐츠를 집중적으로 홍보한다면 콘텐츠 수출과 함께 연관 산업의 수출까지 배가 될 것”이라고 말했다. 이현정 기자