LG생활건강은 베비언스 액상분유의 꾸준한 인기비결에 대해 외출 시 젖병, 보온병 등이 필요하지 않아 편하고 쉽게 외출해 간편하게 수유가 가능하고 멸균공정으로 안전하고 위생적인 점이 신세대 엄마들의 니즈에 부합한 것으로 분석했다. 현재 액상 분유시장 내에서 베비언스의 점유율은 85%에 달한다.
LG생활건강 ‘베비언스’ 액상분유는 오랜 연구개발을 통해 원료의 신선함과 영양을 그대로 전하는 기술을 구현한 제품으로 액상 상태의 원유를 농축, 열풍 건조 하는 가루화 공정 없이 지리산 아래 산청, 하동 청정지역의 1A등급 원유를 이용해 원유 그대로 액상타입으로 제조했다. 어떠한 균도 발생할 수 없는 멸균 공정에서 생산했고, 아기에게 맞춘 최적의 조유 농도, 아기의 성장발육단계에 맞춰 DHA, 철분, 단백질, 강글리오사이드 등 풍부한 영양분 함유 등의 특징을 가지고 있다.
아기의 성장단계에 맞춰 1단계 두뇌구성성분(0~6개월), 2단계 자가영양균형(6~12개월), 3단계 성장발육(12~24개월) 성분 등 필요한 영양분을 체계적으로 차별화한 아기 월령별 3단계 제품이 있다.
LG생활건강 베비언스 담당 조예령 BM(Brand Manager)은 “구매자 대상으로 조사를 진행한 결과 외출 시 또는 밤중 수유 시 배고파 우는 아기에게 바로 먹일 수 있어 매우 편리했다는 소비자 반응이 많았다”며 “국내 분유시장은 현재 가루타입 중심이지만 해외사례에서 보듯이 액상타입의 분유가 신선함, 영양보존, 안전함 등에서 많은 장점을 가지고 있기 때문에 액상분유를 찾는 엄마들이 점점 더 늘어날 것이다”고 말했다.
LG생활건강 베비언스는 누적 생산 3000만병 돌파를 기념해 액상분유 체험을 위한 분유 바꿔주기, 폭풍성장 사진 제작 이벤트 등 육아맘들이 쉽게 참여할 수 있는 다양한 이벤트를 진행하고, 매월 1회 임산부를 위한 베비언스 예비맘스쿨도 진행한다.
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