편의점 이마트24가 야구단 SSG랜더스를 모티브로 한 수제맥주 2종을 출시한다.[이마트24 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 편의점 이마트24가 야구단 SSG랜더스를 모티브로 한 수제맥주 2종을 출시하며 야구 마케팅을 본격화한다.

이마트24는 오는 22일 ‘SSG랜더스 라거’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’ 등 수제맥주 2종(500ml 캔맥주)을 출시한다고 20일 밝혔다. SSG랜더스 라거는 2019·2020 대한민국 주류대상에서 대상을 차지한 양조장 플레이그라운드 브루어리가 제조하는 상품으로, 라거 특유의 시원한 청량감에 홉이 선사하는 화사한 열대 과일향을 더한 것이 특징이다.

슈퍼스타즈 페일에일은 SSG랜더스의 원조격이라고 할 수 있는 야구단 슈퍼스타즈(1982년~1985년)의 마스코트를 캔 디자인에 적용한 레트로 콘셉트로 고객들의 눈길을 사로잡는다. 레트로 콘셉트에 맞게 국내 수제맥주의 시초격이자 1세대 수제맥주 브루어리인 ‘구미호 맥주’로 유명한 카브루와 손을 잡았다.

이마트24는 야구 맥주 2종 출시를 기념해 이달 22일부터 다음 달 말까지 4캔 1만원 이벤트를 진행하며, 8월 1일~8일에는 추가 할인이 적용된 4캔 9000원에 판매한다.

특히 이마트24는 수제맥주 특유의 풍미를 살리는 한편 수제맥주 2종의 캔 양쪽 면을 각기 다른 이미지를 적용하는 등 패키지 디자인에 공을 들였다. 맥주가 선사할 수 있는 유쾌함과 재미를 디자인 패키지에 담은 것이다.

SSG랜더스 라거의 양쪽면에는 야구단을 상징하는 우주선 모양의 엠블럼과 마스코트 랜디가 맥주잔을 트로피처럼 들고 있는 각기 다른 디자인을 적용했다. SSG랜더스 라거 캔 윗부분에는 ‘짜릿하게 적셔버려’, 슈퍼스타즈 페일에일에는 ‘쌉쌀함을 즐겨라’는 문구를 넣어 각 맥주의 특징을 위트있게 담아냈다.

한편 이마트24의 2020년, 2021년(상반기) 수제맥주 매출은 전년 동기 대비 각 3배(210%), 6배(516%) 이상 증가하는 등 폭발적인 성장세를 기록하고 있다.

백지호 이마트24 MD담당 상무는 “SSG랜더스를 모티브로 한 이번 상품이 이마트24를 대표하는 수제맥주를 넘어 편의점 업계 대표 상품으로 자리매김 할 수 있도록 다양한 스토리와 할인 혜택을 담은 이벤트를 지속해 나갈 계획이다”고 말했다.