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Dole, 최신 캠페인을 선보이며 아시아 시장에 '무가당' Fruit Bowls® 출시
싱가포르, 2021년 10월 7일 /PRNewswire/ -- Dole Sunshine Company(Dole)의 식품 및 음료 그룹은 아시아의 다른 지역에 새로운 통합 캠페인을 선보이며 무가당의 간편한 건강 간식인 새로운 Fruit Bowls®를 출시했습니다. 간식인 Fruit Bowls는 자연의 동물들이 원할 정도로 천연 과일에 아주 가깝습니다. 이 캠페인은 별 생각없이 Fruit Bowl을 먹는 사람들을 판다, 고릴라, 곰과 같이 간식을 찾기 위해 집, 사무실, 공원에 잠입하는 야생동물로 묘사합니다.
Grey 그룹이 콘셉트화하여 촬영한 이 세 가지 사진은 Dole에 있어 천연 성분이 얼마나 중요한지 유머러스하게 풀어냅니다. 직장인이 고릴라를 피하고, 곰과 싸우고, 아무 의심없이 집에서 간식을 먹는 사람이 판다에 쫓길 때, 소비자들은 이 간식이 자연에 너무 가깝다는 사실을 발견하고 놀라움을 기대합니다.
Dole Sunshine Company의 Rupen Desai 글로벌 CMO는 "사람과 지구에 번영을 가져다주겠다는 Dole의 약속의 일환으로, 우리는 포장되어 있더라도 최대한 자연에 가까운 과일을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라며 "Dole과 Gray 팀은 다른 관점에서 제품의 독특함을 강조하고 보여주면서 이러한 아이디어에 활기를 불어넣는 것에 많은 즐거움을 느꼈습니다."라고 덧붙입니다.
완전 천연 성분과 클린 라벨(깨끗한 성분)을 지향하는 이러한 노력을 통해 2025년까지 제품에서 가공 설탕을 제로화하겠다는 약속을 이행할 수 있게 되었습니다.
"간식에 대한 욕구가 패스트 푸드를 대체하면서 지역 전역에서 건강한 스낵 섭취가 증가하고 있습니다. 이는 소비자들이 더 건강하고 영양가 높은 음식을 찾기 때문입니다. 자연에 가까운 음식과 간식은 이러한 식습관의 변화를 가져다줍니다."라고 Dole Sunshine Company 식품 및 음료 그룹의 APAC 지역 부사장 겸 총괄 책임자인 Aashim Malhotra는 말합니다. "야생동물도 탐낼 만한 Fruit Bowl을 찾는 것은 여러분이 얻을 수 있다고 생각하는 자연에 가까운 스낵에 대한 분명한 메시지를 전달합니다."
GREY의 John Patroulis 글로벌 최고 크리에이티브 책임자는 "Dole 팀은 분명하고 영감을 주는 목적을 가지고 있기 때문에 글로벌 네트워크 전반의 팀에 참여하여 가장 간단하고 영감을 불러일으키는 아이디어를 찾을 수 있었습니다."라며 "Dole은 세상에서 훌륭한 일을 하기 위해 노력하고 있으며, 우리는 그러한 사명에 참여하게 되어 매우 기쁩니다."라고 덧붙입니다.
캠페인은 여기{고릴라, 곰 및 판다}에서, Dole의 약속에 대한 자세한 내용은 DoleSunshine.com에서 확인하실 수 있습니다.
Dole Sunshine Company 소개
Dole Sunshine Company라는 이름은 Dole Asia Holdings, Dole Worldwide Packaged Foods, Dole Asia Fresh의 전 세계적 관심과 협력을 대변합니다. Dole Sunshine Company는 실제 기업 실체가 아니며 어떤 국가나 지역에서도 그러한 이름으로 운영되지 않습니다. Dole Sunshine Company에 대한 자세한 내용은 DoleSunshine.com에서 확인하실 수 있습니다.
Dole Promise 소개
2020년 6월, Dole은 영양, 지속가능성, 공유 가치의 창출이라는 세 가지 중요한 주제에 관한Dole Promise, 즉 Dole의 약속을 발표했습니다.
사람에게 더 좋게: 2025년까지 10억 명이 지속가능한 영양을 이용할 수 있도록 하고, 모든 Dole 포장 식품 제품에서 가공 설탕을 제로화하는 것을 목표로 합니다.
지구에 더 좋게: 2025년까지 화석 연료 기반 플라스틱 포장 제로를 목표로 2025년까지 Dole 농장에서 시장까지 과일 손실 제로화를 위해 노력하고 있습니다. 2030년까지 Dole 사업부에서 탄소 순배출량을 제로화하기 위해 노력하고 있습니다.
모든 이해관계자에게 더 좋게: Dole은 기회 균등, 생활 임금, 그리고 계속해서 증가하고 있는 안전, 영양, 복지 수준을 계속 향상시킨다는 약속을 이행함으로써 Dole에서 일하는 모든 농가, 지역사회, 사람들에게 계속해서 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 또한, 투명성과 책임의 문화를 구축함으로써 직영 사업장과 공급망 내에서의 인권 증진을 추구하고 있습니다. 또한 2025년까지 비즈니스 가치를 50% 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다.
