영어·일어·중국어권 운영

작년 방문객 5000만명 돌파


시의회 관련예산 대폭 삭감

각종 이벤트 축소 불가피

외국 관광객 유치 타격 우려


서울시의 온라인 국외 홍보 채널이 지난해에만 방문객 5000만명을 돌파하는 기록을 세워 서울시를 외국에 알리고 관광객을 유인하는 데 상당한 성과를 거두고 있는 것으로 나타났다. 특히 해외 홍보 채널의 흥행에는 원더걸스 등 한류 스타들의 인기가 한몫했다.

서울시는 영어권과 일어권, 중국어권 등 3개 권역을 대상으로 운영하는 9개 서울시 홍보 채널에 총 5057만4065명이 다녀갔다고 31일 밝혔다. 이는 연간 방문자 수가 350만명인 서울시 공식 홈페이지(www.seoul.go.kr)의 15배에 달하는 수치다.

서울시는 2008년 6월 중국 포털 사이트 ‘시나닷컴’에 첫 국외 홍보 채널을 연 뒤 총 9개 채널을 개설해 운영하고 있으며, 지난해까지 약 2년6개월 동안 이들 채널에 모두 6888만9329명이 방문한 것으로 집계됐다.

서울시가 운영하는 해외 홍보 채널은 영어권 3개, 일어권 3개, 중국어권 3개이며, 영어권은 유튜브(youtube.com/seouldreamseries), 페이스북(facebook.com/hiseoul), 플리커(flickr.com/photos/seoulkorea), 일어권은 유튜브(youtube.com/hiseoul)와 야후재팬 2곳(blogs.yahoo.co.jp/hi_seoul_travel, seoul.blogs.yahoo.co.jp), 중국어권은 시나닷컴 2곳(blog.sina.com.cn/17seoul, blog.sina.com.cn/lm/z/hanguo)과 유쿠닷컴(shouer.youku.com) 등이다.

작년 채널별 방문자 수는 중국어권을 대상으로 한 유쿠닷컴의 동영상 채널(shouer.youku.com)이 2823만5448명으로 가장 많았다. 이어 역시 중국어권에서 서울 정보를 담은 블로그 콘텐츠를 모아 보여주는 ‘메타블로그’(blog.sina.com.cn/lm/z/hanguo)가 1908만1407명, 중국어권 대상의 서울관광 홍보 블로그(blog.sina.com.cn/17seoul)가 158만8623명으로 집계됐다.

영어권을 대상으로 한 동영상 채널 중에서는 유튜브에 121만2858명이 찾아 비교적 좋은 반응을 얻었으며, 작년 5월 개설한 일어권 대상 채널 3곳의 방문객은 12만명을 넘겼다.

콘텐츠별로는 중국어권 동영상 채널에 올린 걸그룹 원더걸스의 서울 홍보 TV 광고가 135만3059건의 조회 수를 기록해 가장 많았으며, 이 채널에서 내보낸 배우 이병헌의 일어권 TV 광고도 90만1474명이 접속했다. 비보이 온라인배틀 ‘피버 서울’ 영상은 영어권 동영상 채널에서 61만7037건의 조회 수를 기록했다.

서울시 관계자는 “올해 중국과 일본을 ‘핵심 집중지역’으로, 동남아시아를 ‘집중지역’으로, 미국과 영국, 독일, 호주 등을 ‘잠재 성장 시장’으로 정해 국외 마케팅활동을 지속적으로 벌여나가겠다”고 말했다.

한편 서울시의회가 관련 예산을 작년 25억원에서 올해 9억9000만원으로 대폭 삭감함에 따라 국외 홍보 채널을 통한 각종 이벤트와 프로모션의 축소 역시 불가피할 전망이다. 김수한 기자/soohan@